(口碑家電網-2024-03-13)

3月14日,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2024)將在上海盛大啟幕。據悉,本屆AWE以“智能科技,創享生活”為主題,各大參展品牌將聚焦“智能”和“場景化”兩大關鍵詞,為行業帶來更多場景式家居體驗的最新趨勢。

值此AWE盛會之際,小紅書首次與AWE展開官方戰略合作,攜手打造線上“家生活種草節”,為用戶帶來一場別開生面的線上逛展盛會。同時,小紅書圍繞最新的家生活消費趨勢,聯動設計師策展線下趨勢展,與知名博主一同解讀“家生活”最新趨勢,為行業帶來更多創新營銷洞察及營銷方法論。

線上、線下齊聯動,加速場景化種草家生活消費轉化

近年來,隨著消費者對具體家電家居消費場景的需求越來越強烈,行業針對“場景化”的探索已持續多年,如何促進場景化營銷的轉化,已成為家生活行業線上營銷的一道“必答題”。

在行業大趨勢感召下,小紅書特別聯手AWE推出了逛展盛會— —“家生活種草節”。在整個云逛展過程中,用戶都可以方便、快捷地種草AWE潮流趨勢家電家居好物,通過好內容感受商家營造的場景化家居體驗。同時,參展品牌和用戶探展后創造的筆記也將持續收錄進官方話題中,幫助海量小紅書用戶更好的參與到AWE的線上云逛展之中。

為了幫助品牌商家獲取更多流量,小紅書也將通過搜索專區、話題頁、活動頁、筆記薯條等一系列流量扶持計劃,擴大本次活動的傳播聲量,幫助商家種草更多消費者。例如,用戶只要在小紅書搜索“家生活種草節”活動頁面,即可快速獲取AWE現場門票,同時一站式了解展會地圖及重點展區路線。在以卡薩帝、華帝等為代表的大牌館活動頁面中,線上用戶還能通過小紅書的產品玩法,與品牌和博主進行深度互動,獲得新品福利的嘗鮮機會。

3月14日到4月2日大促期間,小紅書電商還將重點扶持店鋪展開直播活動,所有符合活動門檻的商家,均可獲得平臺提供的流量扶持和平臺券補貼。其中,商家只要在完成活動商品報名后,即可獲得平臺發放的流量券;同時,在商家店播流量層面,平臺也將按照近 30天的店播成交給予流量扶持;此外,整個大促期間,只要圍繞活動商品發布筆記,并為筆記打上“#小紅書家居生活節 #小紅書家生活種草節”等話題標簽,即可享受額外大促激勵,瓜分更多流量。

“RED LIVING+趨勢展”將啟動,報名親臨感受全新「家生活特色人群趨勢」

展會期間,小紅書還與知名設計師林鎮展開合作,在AWE展會現場(W2館-2F51)落地一座占地面積超300m2的RED LIVING+趨勢展,真實復刻小紅書用戶的真實家場景,通過趨勢展的形式,呈現2024家生活特色人群趨勢。

活動現場,小紅書還將邀請知名設計師王恒、林鎮,知名博主末兒Monica、李小冷不冷,作為「美好家生活種草官」一同見證趨勢發布,也為用戶和品牌帶來更多豐富的內容賦能。

RED LIVING+趨勢展不僅展示小紅書上家生活的特色場景,還將為觀眾提供打卡手冊、貼紙蓋章、活動周邊等豐富活動玩法,進而吸引用戶線下探展,并分享展會相關的UGC探展筆記,激發觀眾參與熱情。

聚焦四大人群,權威解讀“家生活”消費密碼

小紅書已成為年輕人家生活消費的趨勢發源地與消費決策場。過去三年內,小紅書站內關于家居家裝類分享內容呈現指數增長態勢,相關品類搜索量增加4.5倍。89%的用戶在購買家居產品時也會優先在小紅書上進行搜索。

基于對年輕群體家生活消費的深刻洞察,小紅書與國際權威時尚家居生活雜志《安邸AD》就家生活行業的趨勢達成共識,通過大數據和人類學方法論研究小紅書人群,對小紅書生活家們的年齡段、生活狀態、重點需求等歸納梳理,總結出四大特色人群,深度洞察解讀他們的需求趨勢、需求場景,以及品牌在其中萌生的生意機會,并將在AWE展會期間發布《2024靈感生活家趨勢大賞》。

活動期間,小紅書還將以“人群趨勢”洞察為基石,舉辦「家生活品牌高層私享會」,發布《小紅書家生活行業方法論》,小紅書希望與品牌一起“關注人,理解人”,圍繞真實的核心人群,給品牌提供更具針對性的“選品、洞察、內容、投流”建議,在目標消費者的生活場景中,成功“種草”,一同“找對人,選對品,說對話”,提高產品種草效率的同時,持續關注用戶口碑和需求迭代,強化品牌心智,通過與小紅書的一方數據度量和共建,找到更細分、更前置、更創新的市場需求,挖掘更大生意空間!

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